El arte y la ciencia de la redacción publicitaria se puede definir como el proceso de producir materiales de marketing y promoción convincentes que impulsen a las personas a realizar algún tipo de acción, como realizar una compra, hacer clic en un enlace o donar a una causa.
Linda Parker, cofundadora de Glinda Creative, una agencia virtual que se especializa en estrategias de marca, diseño gráfico, logotipos, publicidad, redacción de textos publicitarios, mensajería y diseño de sitios web, dice que la redacción publicitaria es un arte porque escribir es un don que algunas personas tienen y comprenden mejor que otras. . También es una ciencia porque requiere una gran cantidad de prueba y error, y mejora con la práctica.
La redacción publicitaria implica mucho aprendizaje. Todos los días hay nuevos métodos de escritura y habilidades que aprender para que uno siga perfeccionándose en esta ciencia. Esto se debe a que todos los días nos encontramos con numerosas copias, cada una con un estilo de escritura diferente y único que podemos implementar en nuestros esfuerzos de redacción publicitaria.
La redacción publicitaria es un gran complemento del marketing digital porque permite a las empresas interactuar con sus clientes a un nivel más personal. Permite el marketing mediante el uso de tecnología e Internet. Utiliza métodos tradicionales al tiempo que incorpora elementos de Internet.
Muchas personas confunden la redacción de contenido y la redacción de textos publicitarios cuando son dos cosas completamente diferentes. La redacción de contenido se puede encontrar en blogs y correos electrónicos y, si bien puede inspirar a los lectores y tiene un valor sustancial para los lectores y posibles clientes, carece de un llamado a la acción para que el lector actúe. La redacción publicitaria, por otro lado, es persuasiva, tiene un llamado a la acción y es medible.
Las empresas tienen múltiples perfiles de clientes. Los clientes vienen en una variedad de formas y tamaños. Esto significa que cuando se trata de redacción publicitaria, no existe una estrategia de "talla única". Un redactor debe utilizar un enfoque de identidad al escribir. Comprender que su mensaje será recibido por una variedad de personas lo ayudará a escribir contenido que convierta. Otro elemento esencial para la conversión es utilizar un lenguaje "reconfortante". Las personas se sentirán más seguras si sienten que pueden confiar en ti como redactor.
Comprender a la audiencia a través del análisis de redes sociales ayuda a crear una copia de alta conversión. Ayuda en la medición y ajuste de contenido. Te ayuda a ahorrar tiempo y energía.
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